Les grandes marques, trop chères ? Pas la mienne
Pourquoi les Français trouvent-ils les grandes marques trop chères, tout en restant fidèles à celles qu’ils achètent d’habitude ?
Pour la première vague du baromètre grande consommation, nabel a discuté avec 259 personnes qui font les courses de leur foyer, toutes de vive voix, en quatre jours.
Recevoir le rapport complet30 pages
259conversations vocales
18 minde durée médiane
4 joursde terrain
Ils critiquent le surcoût des marques, et continuent de le payer.
61 %
jugent les grandes marques trop chères face aux marques de distributeur, et un sur deux compte en acheter moins d’ici trois mois.
Il n’y a rien de bien fou, il n’y a pas une cuisson plus rapide, ça ne nous fait pas gagner plus de temps. […] C’est juste les mêmes pâtes sous un autre packaging.
Homme, 18–34 ans, Sud-Est
77 %
trouvent justifié le prix de la grande marque qu’ils achètent le plus, y compris 71 % de ceux qui jugent l’écart de prix injustifié en général.
Qu’elle soit à 7 € ou à 10 €, je l’achèterai quand même […] parce que je connais le résultat que je vais avoir le lendemain, et pour ne pas être surprise, je garde celle-là.
Femme, 35–54 ans, Île-de-France
86 %contre 80 %
font confiance aux marques de distributeur, contre 80 % aux grandes marques. Elles dominent déjà au rayon des produits laitiers, de l’épicerie salée et des surgelés.
Ben, c’est… on est obligés. Voilà. […] C’est une obligation, en fait. Ce n’est pas un choix, c’est une obligation.
Femme, 55 ans et plus, Nord-Ouest
7 sur 190
évoquent la transparence quand on leur demande ce qu’ils voudraient dire aux grandes marques. 111 parlent du prix.
D’arrêter de nous prendre pour des pigeons. […] Elle triche sur les compositions, sur le made in France, qui n’est pas finalement fait en France.
Femme, 35–54 ans, Nord-Ouest
259 conversations, une bulle chacune.
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Ce qu’ils lâchent, ce qu’ils gardent, et pourquoi
Le rapport complet va plus loin, en 30 pages :
- 01Six constats sur les prix, les marques de distributeur, la fidélité et la confiance
- 02Les mots des consommateurs, tirés des conversations vocales
- 03Trois pistes pour les marques, les distributeurs et les équipes études
- 04Le déroulé du questionnaire et la méthode
Méthode · France métropolitaine · 18–21 sept. 2026
259 répondants, tous responsables des courses de leur foyer, seuls ou conjointement. 259 conversations vocales menées par l’agent nabel.
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